未来实体书店该何去何从?
来源:鹿科技综合 发表于2020-01-12 11:16:57 编辑:时小峰
摘要: 原标题:未来实体书店该何去何从? 三联韬奋海淀分店因经营状况不好,房租到期后确认闭店;三里屯 的外资书店老书虫宣布休业;北师大东门有着
  原标题:未来实体书店该何去何从?
 
  三联韬奋海淀分店因经营状况不好,房租到期后确认闭店;三里屯 的外资书店老书虫宣布休业;北师大东门有着20年历史的知名学术书店——盛世情书店因租约纠纷撤店;全球 24小时书店——台湾诚品书店敦南店宣布开启“熄灯倒数”,将最后营业日确定在2020年5月31日……2019年这些书店的告别,再次唤起了不少读者对实体书店的忧心:经历了电子书和网络平台的多年冲击,在房租和人力成本日益抬高的今天,实体书店要如何活下去?能够支撑到什么时候?
海南福利彩票_[官网首页]  在日前举行的中国书刊发行业协会主办的2020中国书店大会上,我们也听到了不一样的乐观声音。百道新出版研究院院长程三国认为,大众不必放大书店闭店的声音,实体书店仍有繁荣势头。大会发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》,由于没有对全国书店数据的完整统计,他们邀请大数据公司把书店打卡的记录进行汇总,发现2019年有打卡的中国书店约7万家,这可以算作中国实体书店的下限数字,也已经让中国成为 上书店最多的 。另外,按照美团点评书店大数据,2019年新开书店数量是闭店数量的8倍,“新华关了87家,民营关了129家,其他的没算进来,再翻个倍,差不多500家应该是到顶了,”程三国在会上说。相较之下,2019年中国每天倒闭餐厅8000多家,倒闭率(指关店数占新开店数比例)达91.6%,与这一数字相比,书店行业似乎运转得还不错。澎湃新闻日前对上海实体书店业的报道也显示,“上海实体书店迎来新一轮发展期,2019年新开店近30家。”
 
  即便如此,实体书店依然面临着严峻的挑战。根据开卷发布的2019中国图书零售市场报告,2019年,整体网点渠道售价折扣为59折,而实体店渠道售价只有89折。如果将经营范围仅仅局限于书籍销售,今天书店的存活将非常艰难。海南福利彩票_[官网首页]程三国看到,欧洲有很多书店以书为主,非书内容比例小,支撑这种经营决策的是欧洲对书籍严格的限价制度。例如在法国,新书连5%的折扣都不可以打,亚马逊包邮也不行,必须实行线上线下同价,在中国,当网上买书如此便宜又方便,实体书店如何生存下去?
 
  从电子书到网络售书平台,这些现实威胁也正迫使整个书店行业思考并实践种种转型创新的尝试。“书店+x”模式近些年来并不少见,经营范围加入了文创或饮品,传统单纯卖书的书店越来越多转化为多元化经营的复合空间。曾与光合作用书店合作16年、现为十点书店做顾问工作的苏晓东告诉界面文化,书店业变化很迅速,每隔3年左右就会产生新的方向,在“书店+x”这个模式之下,每一次的跨界都隔行如隔山。图书从业者一直要面对新的挑战,寻找新的出路。
 
  以卖书为主的书店越来越少
 
  程三国在调研了全国几十家书店业负责人的看法后,发布了2020年最受关注的10个品牌。其中排名 的茑屋书店(日本品牌)明年将在杭州、上海开设新店,引起行业瞩目。海南福利彩票_[官网首页]这十家书店中还有“中国2.0书店转型样板”的诚品书店、“诚品的大陆升级版”方所、“中国最像茑屋的书店”言几又等。程三国认为,这十个品牌中只有一家是真正以卖书为主的店,那就是万圣。海南福利彩票_[官网首页]“中国独立书店以卖书为主还能维持的书店不是很多,当书店转型、非书越来越多的时候,很多朋友反而回头更加珍惜这样的书店。”
 
  今天,新开业的书店大多选择在“书店+x”的框架下,增加文创、咖啡、艺术品等各种方面商品的零售和服务,也就是常被提及的复合式经营。书店专家、作家、2020中国书店大会主持嘉宾三石认为,现在书店行业的业态呈金三角形,一是图书,第二是文创,第三是饮品。“如果说我们经营图书是在一个大学的水平上,那我们经营文创的水平其实是在初中,经营饮品则是小学生。”但由于饮品是最能够赚钱的产品,书店大会还专门花了20分钟学习喜茶的经营经验。
 
  “书店+x”的趋势发展非常迅猛,范围已经不仅仅包括文创和饮品。例如成都方所除了图书和咖啡以外,还引进了服饰、植物、创意设计产品等方面的60多个设计师品牌。十点图书创始人林少则想要打造“文化公园”的概念,2019年底开业的十点书店厦门中华城店吸引了护肤、手表、红酒等生活方式品牌的入驻。在十点书店的《文化公园散布指南》当中,实体图书只占据了35页中的两页篇幅。
 
  十点书店小酒馆
 
  新业态的书店会不会给卖书为主的书店造成冲击?就在十点书店王府井店选址的附近,新近开业的三联韬奋书店美术馆店似乎决定逆流而上。在装修改造近两年之后,三联美术馆店将二层的雕刻时光咖啡馆收回,改为了图书营业区,咖啡部分将由一个自动贩卖机提供,新店中的文创区也显得非常小。三联韬奋书店总经理郝大超说:“过去,咖啡馆的收入归出版社,书店面积比较小,当时加上各种支持补贴,是微弱盈利的状态,调整以后相信会盈利。”新开设的三联韬奋书店美术馆店陈列图书近10万种、逾30万册。“以书为主的实体店不太多了。但是西方很多(书店)像卖场一样,全都是书,我们也是想做一个卖场式的看看能不能营利。”书店虽然有数字阅读区,但主要用于展示和体验,不做销售;书店也没有同时在线上卖书,只做实体。“我们更多地还是传承(1996年书店开业以来的模式),没有更多的创新。但是,本身和潮流不一样就已经是创新了。”
 
  郝大超在介绍书店书架,他说书店的设计可以节省空间,突出图书本身
 
  郝大超说,并不是所有书店都可以做成这样,毕竟三联有长期的读者积淀,大家对在这家书店买书有情结。苏晓东则看到,三联、中信拥有庞大的出版社和发行资源,书店只是全产业链的一个部分,在这一意义上和普通实体书店的确有本质区别。在《2019-2020中国实体书店产业报告》中,十点书店的营业收入50%来源于咖啡、文创等其他收入;三联韬奋书店2019年1月至10月的营业收入当中,九成都来源于图书销售。“说实话,(以卖书为主还能维持的书店)书店是非常非常难的,应该说会越来越少。”程三国说。
 
  书店应该成为消费者的“学习场”
 
  《2019-2020中国实体书店产业报告》执笔人徐智明看到,2019年,实体书店行业呈现出两个基本态势:一个是连锁书店的规模继续扩张,二是不同规模的书店普遍在各种业务上做出多元的尝试。比如在“书店+x”的框架下增加各种商品的零售和服务,的确都取得了相当的成功,但是“没有带来真正的百亿级规模的变化”。
 
  徐智明说,实体书店已经失去了对消费者明确的独有价值,即卖书给读者,如今,这个独有价值已经归网上书店所有。在今天,书店应该成为消费者的“学习场”,通过各种书与非书的内容,阅读与非阅读的形式,服务于读者的终身学习。在他看来,书店的机会在于将知识付费做到线下。他提到,知识付费短短三年多的时间已经达到年产值200亿左右,这就是旺盛的学习市场催生的一个新行业,但知识付费只能解决线上的部分,不能解决线下的部分。
 
  “很多事情是不能用线上解决的。”徐智明认为,红酒品饮、儿童科学实验等活动没有办法在线上进行,线上学习的内容如果辅之以线下的讨论和及时反馈,效果也会截然不同。“学习需求常常和社交需求相伴,只有线下才能满足人们社交的需求。网络越是发达,人们想见到真人的需求越是旺盛。在2019年方所主办的成都国际书店论坛上,澳大利亚河湾书店创始人苏珊娜·威尔森也曾经告诉界面文化,书店可以做社区的“第三空间”——家是 空间,工作场所是第二空间,第三空间就是人们自主选择打发时间的地方,在她二三十年的书店生涯中,她发现人们非常喜欢在书店里与别人相识和交谈。
 
  “目前线下的终身学习是由各种零散的机构完成的,没有一个行业专门做这件事情,我认为这个行业天然属于书店,这个价值天然属于实体书店。”徐智明说,一是因为书店天然和学习相关——只不过过去仅仅是通过书的买卖来进行学习,二是书店本来做的就是人与人的连接。
 
  《2019-2020中国实体书店产业报告》提出了这样一个问题:“实体书店能不能利用现有流量,分享知识付费平台50%的渠道红利?”记者发现,一些最近开业的书店已经在做这样的尝试。比如诞生于知识付费经济中的樊登书店,继承了樊登读书的互联网社群知识基因,针对线上知识付费用户对线下阅读学习的需求,在2019年开设了超过100家实体书店。再比如“十点读书”在线上拥有5000万用户,如今正试图将知识付费的空间搬到书店里。“十点课堂”的线上课程积累的十点读书人脉资源会派上用场,线上课程导师及付费学员会承接到线下。
 
  从安静的书店到热闹的交流学习之所,这种做法也正反映了《2019-2020中国实体书店产业报告》提出的策略之一——未来,作家、本地各领域专家或者能够输出有价值内容的人乃至书店顾客,都可以成为学习内容输出者。任何规模的书店都可以为“能讲课的人”和“想学习的人”之间搭建学习场,并从中获利。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
相关推荐
未来实体书店该何去何从?
未来实体书店该何去何从?

原标题:未来实体书店该何去何从? 三联韬奋海淀分店因经营状况不好,房租

新零售10小时前

2019年对于头部电商企业来说,“变化”也成为了主旋律
2019年对于头部电商企业来说,“变化”也成为了主旋律

原标题:2019年对于头部电商企业来说,变化也成为了主旋律 由于今年从元旦到

新零售11小时前

传亚马逊2018年仅支付了不到3亿美元的州税和地方税
传亚马逊2018年仅支付了不到3亿美元的州税和地方税

原标题:传亚马逊2018年仅支付了不到3亿美元的州税和地方税 [摘要]亚马逊未缴

新零售11小时前

新服务促新消费带新就业 阿里全面扎根北京
新服务促新消费带新就业 阿里全面扎根北京

原标题:新服务促新消费带新就业 阿里全面扎根北京 阿里巴巴北京总部正式落

新零售2020-01-11 16:49:50

淘宝成为2020春晚      电商合作伙伴  将带来10亿补贴
淘宝成为2020春晚 电商合作伙伴 将带来10亿补贴

原标题:淘宝成为2020春晚 电商合作伙伴 将带来10亿补贴 1月11日,记者获悉

新零售2020-01-11 16:39:12

天猫在2020年其目标是要助力打造300个销售过亿的新品
天猫在2020年其目标是要助力打造300个销售过亿的新品

原标题:天猫在2020年其目标是要助力打造300个销售过亿的新品 1月8日消息, 天

新零售2020-01-08 20:37:27

京东PLUS会员开始跨界开拓 究竟捞了多少鱼呢?
京东PLUS会员开始跨界开拓 究竟捞了多少鱼呢?

原标题:京东PLUS会员开始跨界开拓 究竟捞了多少鱼呢? 随着互联网行业流量增

新零售2020-01-07 19:23:06

支付宝回应年度账单“虚高”:账单支出并非消费额
支付宝回应年度账单“虚高”:账单支出并非消费额

原标题:支付宝回应年度账单虚高:账单支出并非消费额 我怎么可能花了这么

新零售2020-01-07 19:18:07

无限极宣布与腾讯智慧零售达成战略合作
无限极宣布与腾讯智慧零售达成战略合作

原标题:无限极宣布与腾讯智慧零售达成战略合作 据国内多家媒体报道,1月

新零售2020-01-07 19:01:20

蘑菇街:女性购买力强劲,直播成重要流量入口
蘑菇街:女性购买力强劲,直播成重要流量入口

原标题:蘑菇街:女性购买力强劲,直播成重要流量入口 1月6日讯,蘑菇街20

新零售2020-01-06 19:52:07