中国手机新贵:一年卖500万台,掌门是华为旧将,曾陷酷派三角恋
来源:鹿科技综合 发表于2018-11-13 08:48:41 编辑:张衡
摘要: 原标题:中国手机新贵:一年卖500万台,掌门是华为旧将,曾陷酷派三角恋 一年一度的双11在一片热闹中结束了,各大品牌都秀出了肌肉。天猫卖了2135亿,
  原标题:中国手机新贵:一年卖500万台,掌门是华为旧将,曾陷酷派三角恋
 
  一年一度的双11在一片热闹中结束了,各大品牌都秀出了肌肉。彩1_[官网首页]天猫卖了2135亿,京东卖了1598亿,不愧是电商双雄。其他平台估计销售额太低,没公布具体金额,苏宁说订单比去年增长132%,拼多多说9小时超去年全天。除了这“四大电商”玩家,其他可以忽略不计了。
 
彩1_[官网首页]  天猫销售超过10亿的品牌有:苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库。3个手机品牌,很牛逼,而销售过亿的手机品牌还有OPPO、vivo。
  手机行业 的赢家非华为和小米莫属,小米公布全渠道销售额为52.51亿,共获得128项 ,其中,2013-2018年,连续6年蝉联天猫旗舰店 名。荣耀也不差,在京东、苏宁多个平台斩获 。
 
彩1_[官网首页]  不过,这些手机大佬就不说了,自然是风风光光的。今天要说的这个品牌,算是互联网行业的一个新贵,真正诞生的时间是2016年3月,比起之前的“中华酷联”,或者是现在的“华米OV”,都是新手。在昨天的双11天猫销售中,名列第9,对于它来说算是不错的成绩了,这个品牌就是360手机。
 
  360手机是由“红衣大炮”周鸿祎创立,一家做安全的互联网公司,对手机一直情有独钟,可惜起步太晚,至今一直是个小品牌,2017年总共卖出500万台,实现了盈亏平衡。
 
  说起360的手机的起始渊源,可以说是颇为复杂,这里面涉及到酷派、贾跃亭等,有一段让周鸿祎终身难忘的“三角恋”。
 
  酷派、周鸿祎和贾跃亭陷三角恋
 
  周鸿祎觊觎手机业务很久了,一直想做个颠覆者。很多人可能不知道,早在2012年时,360就先后与华为、阿尔卡特有过短暂合作推出过“ 机”,但最后均以失败告终。
 
  2014年,不甘心的周鸿祎再次踏入手机行业,不过这次他依旧不是创立自有品牌,他认为速度太慢了,于是,就找到了酷派谋求合作。当年年底,360出资23.5亿和酷派旗下的手机品牌大神成立合资公司奇酷科技,360占股45%,为第二大股东。
 
  但是,婚后并不愉快,很快酷派CEO郭德英与周鸿祎的理念出现分歧,这让郭德英做出一个重大决定,引入“第三者”。彩1_[官网首页]2015年6月28日,乐视出资21.8亿元购买了酷派18%的股份,一跃成为第二大股东。
 
  这让一向脾气火爆的周鸿祎暴跳如雷,几次在朋友圈表示要“fuck回去”。算一笔账就能发现周鸿祎的着火点,自己花25.3亿元只是获得一个子公司49.5%的股份,还不是控股权,乐视只通过21.8亿元就轻松成为母公司的第二股东。
 
  360、酷派、乐视的三角恋就这样发生了,在与酷派争斗了半年后,双方达成和解,酷派将部分股份转让给360,360持股将增加到75%,周鸿祎如愿获得了奇酷的控制权。
 
彩1_[官网首页]  其实,周鸿祎根本看不上酷派和大神,主要是看中了酷派的技术和渠道资源,本来的打算是想借酷派快速做起来,没想到最后分道扬镳。
 
  360手机诞生, 年就亏8年
 
彩1_[官网首页]  周鸿祎控制奇酷公司后,于2016年3月,将奇酷手机和大神手机作废,全部改名为360手机,这应该算是360手机诞生的日子。但是,独立走上做手机之路的360出师却不利, 年就亏损了8亿。
 
彩1_[官网首页]  2015年12月,祝芳浩担任360手机第二任总裁,他是互联网手机品牌大神的创立者。祝芳浩被员工评为懂技术不懂市场,2016年,360手机在他的掌管下巨亏8亿,当年11月被迫辞职。周鸿祎也评价说,是最糟糕的一年。
 
  中国手机新贵:一年卖500万台,掌门是华为旧将,曾陷酷派三角恋
 
  2016年,360手机疯狂学习小米,学习乐视,频繁召开发布会,应用互联网思维,推崇硬件免费软件挣钱的思路,在硬件上大规模补贴,最终将自己带入了漩涡。
 
  中国手机新贵:一年卖500万台,掌门是华为旧将,曾陷酷派三角恋
 
  就这样,2016年12月,360迎来了第三位总裁,也就是李开新,他此前是荣耀手机销售副总裁。周鸿祎对华为人才非常看重,他认为华为一个中层管理人员,就能带来很多学习机会。不过确实是如此,在李开新的带领下,360手机卖出了500万台,实现了盈亏平衡。
 
  选择华为旧将来做掌门,看来这次周鸿祎选对了。
 
  华米OV高歌猛进,360手机还有机会吗
 
  据显示,2017年全国手机市场全年销量共计4.49亿台,华为、OPPO、vivo、苹果、小米是销量排名前五的智能手机厂商,前五个手机品牌占据了市场份额的78%。2018年依旧高歌猛进,市场份额不断提高。
 
  反观其他手机品牌,就是一片哀鸿遍野。金立倒下,魅族问题频出,三星日渐衰落。而作为不入流的品牌,360手机2017年销售500万台,市场占有率仅为1.1%左右,想要崛起实在是太难了。
 
  面对今日的市场环境,360手机总裁李开新倒是很想得开,他还提出了保增长、求利润、不急躁的目标。希望2018年360手机稳扎稳打,一步一个脚印向上走。
 
  一向脾气急躁的周鸿祎,这次倒是显现出很大的耐心,他表示对360手机的信心很大,尽管今年的手机行情还不如去年,甚至出现了出货量下滑,但他还是希望未来360手机能够成为和华为、OPPO一个量级的手机。
 
  但市场竞争却是惨烈的,360手机总体上来说,还有很多不足,比如:渠道不完善,目前360手机线上占比80%,线下基本可以忽略。营销推广力度小,广告少,代言人也没有。定位也不精准,确切的说是没定位,没有强烈的手机特色。
 
  2018年,对于360手机来说,还算一个不错的年份,或许能以“小而美”的姿态活下去。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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