是什么让TCL稳步前进成为了行业标杆,领跑中国“出海”企业?
来源:鹿科技综合 发表于2020-01-14 20:42:38 编辑:时小峰
摘要: 原标题:是什么让TCL稳步前进成为了行业标杆,领跑中国出海企业? 1月7-10日,第53届CES展在拉斯维加斯如期而至。作为全球消费电子行业风向标,CES展每
  原标题:是什么让TCL稳步前进成为了行业标杆,领跑中国“出海”企业?
 
  1月7-10日,第53届CES展在拉斯维加斯如期而至。www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐作为全球消费电子行业风向标,CES展每年都会吸引大量全球知名品牌前来展示新技术、新产品和新的科技趋势。
 
  连续第12年进入主展馆参展的TCL也带着目前手中最前沿的技术产品,如8K QLED TV、MLED星曜屏、印刷OLED显示技术、XESS 旋转智屏等智能科技产品重磅亮相。
 
www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐  然而与上世纪90年代初 次参加CES展不同的是:TCL已经从一个在边角处只有不足9㎡的小展柜,发展为拥有1450㎡的庞大展厅,这一切证明了今天的TCL已经成为CES的座上宾和TCL在全球家电行业的领先水平。
  是什么让TCL稳步前进成为了行业标杆,领跑中国“出海”企业?又是什么让TCL在全球众多品牌中脱颖而出并开拓出行业领先技术水平?TCL究竟做对了什么?
 
www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐  借着这篇文章,我们不妨将这些问题一一捋清,揭秘TCL成功走出去并打开全球市场的秘密。
 
  很长一段时间里,中国企业一直被贴着低端、山寨的标签,很多走向海外的中国企业都逐渐消失在了全球化的浪潮中,这就让我们不得不思考一个问题:中国大多数企业为什么走不出去?
 
  通过成功走出海外挑战全球化的企业TCL的经历,或许能从中找到一些答案。
 
  深谋远虑,才能走得长远
 
  多数中国企业的观念中,在国外找点经销商,建个分公司就是全球化了,缺乏对各大洲文化、地理环境、宗教信仰等等的深入了解,最致命的是缺乏全球化战略布局意识。
 
  那么什么是全球化战略布局?
 
  所谓全球化,一定是抓住全球通性,但又高度重视各个地区的独特性。基于全球的视角,部署具有机动性及战斗力的组织,同时组织的建设必须具有复制性。
 
  1999年,TCL在越南建立了 个海外彩电生产基地,开始了海外布局,但这次出海之路并非一帆风顺,没有知名度,进入越南市场也比日韩晚,根本不占优势,造成越南市场持续亏损。
 
  怎么办?还要不要继续投入?转机出现在一款针对越南市场特意开发的产品身上。
 
  TCL根据越南当地多雷雨天气开发出了一款具备防雷功能的产品,并设立24小时服务热线,大家电产品维修上门服务等策略,一举俘获人心,很快就打开了当地市场,越南市场TCL彩电销量稳步提升,两年后跃居市场第二,成为当地知名品牌之一。
 
  这种模式不仅在越南市场取得先显著成效,在周边的东南亚 也屡试不爽。
 
www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐  2004年,TCL收购法国汤姆逊彩电业务并将其位于波兰的工厂划至名下,也就是今天TCL在海外八大制造基地之一的波兰工厂。
 
  波兰工厂里开设的六条生产线,每天单班产能可达7600台,高速运转状态下,可生产超过15000台电视。波兰是欧洲重要的交通枢纽,也是TCL从波兰进入其他欧洲 的跳板,中欧班列的开通,让TCL的组件从中国运送至波兰的时间从过去的30天缩短到现在的14天。从2018年6月开始,载有TCL电子组件的列车以每周至少一个班次的频率从成都运往波兰,再由波兰工厂组装成品之后送往欧洲全境。
 
  而随着TCL印度产业园及TCL越南模组整机一体化制造基地的相继建成,TCL将有效发挥区域优势,扎根当地市场,实现合作共赢。
 
www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐  2019年前三季度,TCL电视不仅出货量稳居全球前二,销量同比增长21.2%,在全球电视前三名当中增幅 ,而且全球市占率增至13.2%,距离全球 的三星电视又近了一步。更令人惊喜的是,这一年的3月和7月,TCL电视曾两度跃升美国市场销量 。
 
  GfK及NPD报告也显示,TCL品牌电视机上半年在全球多个 市占率稳步提升,且在15个 位列前茅,TCL品牌在全球的竞争优势进一步显现。这也表明TCL的全球化布局有明显的效果。
 
  某种意义上,TCL能够成功迈向全球化,就是因为它能够站在全球视角进行全球化布局,深谋远虑所以走得长远。
 
  只有本土化的品牌,才是成功的品牌
 
  无数事例证明,只有本土化的品牌才是成功的品牌,只有本土化的品牌才是全球化的品牌。
 
  提供优于本地市场的品牌与产品,即充分的本地化是中国企业走出去必须关注的重要议题。www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐它们一个讲究提升品牌实力与形象,实现自上而下影响力传导,一个要求企业在本地生根,从下而上谋求生长的力量。
 
  TCL的经验告诉我们,在海外布局的过程中,适应全球经济贸易格局变化的,最有效的方式一定是把产业链、供应链深入到当地市场中,比如面对贸易保护主义。
 
  比如北美市场,TCL在墨西哥有一个制造基地,员工除了11名总部外派人员,其余均为墨西哥本地员工,整机电视年产可达300万台。
 
www.8165.com_【官方首页】-和丰娱乐  墨西哥在地理位置上紧邻美国市场,连接两国的铁路和公路路线众多,因此把货物运往北美市场不仅成本低,而且方便快捷。此外墨西哥1.12亿人口中有一半以上不到29岁,劳动力充足。
 
  更重要的是美国与墨西哥已经就北美贸易协定重新签约,所以北美市场的TCL电视供应就可以由墨西哥工厂运输供应。把生产基地落在当地,就可以不被有关 的贸易壁垒所约束了。
 
  生产基地外延的同时,产品设计也可以往外延伸,根据不同区域消费者的需求对产品进行调整。
 
  比如中国消费者更在意电视机的厚度要尽可能薄,而美国消费者则更重视画面质量,印度消费者更加关注性价比,对产品的信号接收灵敏度需求更高,欧洲市场则对美观性要求极高……所以在产品的设计上不同区域就会有不同的侧重点。
 
  简单来说,中国企业如果想要更好的走出去,就必须把产品设计、生产销售、服务等等延伸到当地,具体市场具体分析,只有深入本土化,才能有更大发展空间。
 
  存钱不如存技术
 
  科技创新永远是企业核心竞争力
 
  上世纪90年代末,TCL在走向海外市场过程中,因为接连遭遇突如其来的市场变化、技术转型等困境,曾一度面临难关差点走不下去,也正是因为这一连串的事情,TCL开始在技术创新上发力。
 
  截至2019年第三季度,TCL共提交PCT国际专利累计申请11641件,覆盖欧洲、美国、韩国等 和地区;中国专利41296件;外国专利11704件;量子点公开专利全球第二,手握多项核心专利。
 
  在2020 CES展上,TCL带来了中国首款消费级8K电视TCL X9 8K QLED TV,不仅能够展现出10.7亿种颜色,使用寿命更是高达60000小时,经久使用也不会发生褪色、烧屏等现象,而且在游戏操作性能方面也有了全面升级,全景声的音效,大屏幕快速反应,极大地提升游戏体验,让玩变得更尽兴。
 
  作为电视产品的核心技术和零部件,显示面板显然对电视企业发展起着决定作用。TCL突破性的新技术革命产物“MLED星曜屏”,在逆光情况下也能清晰显示, 还原真实精彩场景,拥有几乎完美的细节表现力,此外还有节能减耗功能,每年能减少耗电1515度,相当于一个三口之家一年的用电量,环保效益上相当于多种植了40平方米森林。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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